2009年中國網絡廣告市場先抑后揚

　　2009年第一季度中國網絡廣告市場規模為34.3億元，環比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國網絡廣告市場出現較快回升。2009年全年中國網絡廣告市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。同時艾瑞咨詢預計，2010年中國網絡廣告市場規模將有望突破300億元。　　

　　艾瑞咨詢認為，2009年中國網絡廣告市場在經歷短暫低谷之后實現較快回升，原因主要有以下幾點：

　　● 經歷了第一季度的低谷后，中國宏觀經濟自第二季度開始持續回暖。一季度國內生產總值同比增長僅為6.1%，較2008年四季度下降0.7個百分點，同時較2008年一季度回落4.5個百分點。2009年二季度中國國內生產總值扭轉下滑頹勢，環比增長12.7%，同比增長7.9%，全年同比增長達8.7%。

　　● 二季度企業運營情況在跌入谷底后持續好轉，各行業廣告主廣告投放預算增長。企業運營情況與宏觀經濟呈正相關的關系，2009年一季度全國企業景氣指數為105.6，較2008年四季度下降1.4點并跌入谷底，但是從二季度開始反彈，大幅上升10.3點；四季度全國企業景氣指數為130.6，較一季度提高25.0點，企業運營情況的不斷好轉。根據艾瑞咨詢網絡廣告監測系統iAdTracker的監測數據顯示，2009年一季度中國主流網絡媒體的品牌廣告主數量為3989個，環比下跌9.8%；二季度則迅速增長至5138個，環比攀升28.8%；2009年全年中國主流網絡媒體的品牌廣告主數量達11611個，較08年的7641個增長52.0%。

　　● 網絡廣告憑借其快速的傳播速度、較高的性價比、較高的互動性以及實時準確的效果監測等優勢，不斷吸引更多的廣告主嘗試網絡廣告投放。

　　同時艾瑞咨詢認為，2009年中國網絡廣告市場自二季度開始的較快增長，其主要動力有如下幾點：

　　● 廣告主的投放行為更趨理性，愈發追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化。搜索引擎以其精準性及較高的性價比吸引越來越多的廣告主進行投放，2009年中國搜索引擎廣告市場規模為69.5億元，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，成為中國整體網絡廣告市場增長的重要動因之一。

　　● 經濟危機后互聯網自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一。其中視頻網站，社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。

　　● 電子商務類品牌廣告主網絡廣告投放費用增長迅猛。iAdTracker監測數據顯示，2009年電子商務類品牌廣告主網絡廣告投放費用為6.6億元，同比增長達115.5%，對于中國品牌網絡廣告市場增長的貢獻率高達33.1%。

　　2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計將達303.2億元

　　艾瑞咨詢認為2010年中國網絡廣告市場的增長動力主要包括以下幾個方面：

　　● 中國宏觀經濟繼續回調，企業運營情況持續好轉，廣告投放預算進一步增加。

　　● 視頻網站、社交網站等新媒體的價值得到快速提升，網絡廣告營收規模增長迅速。

　　● 艾瑞咨詢預計2010年的溫哥華冬奧會、南非世界杯、上海世博會以及廣州亞運會等一系列媒體盛事將極大地推動中國網絡廣告市場的發展。

　　艾瑞咨詢同時預計，受益于搜索引擎廣告市場以及視頻網站、社交網站等新媒體的迅速發展，未來中國網絡廣告市場將呈快速增長趨勢，預計2010年整體市場規模將達303.2億元。

　　品牌圖形與搜索引擎廣告占據主導地位，視頻、富媒體廣告發展迅速

　　艾瑞咨詢研究中國網絡廣告各細分形式發展情況發現，2009年中國網絡廣告各細分形式中，品牌圖形廣告市場規模為90.2億元，同比增長12.2%，仍然占據最大的市場份額，達43.5%；搜索引擎廣告市場規模達69.5億元，其市場份額位居次席，為33.5%。

　　2009年，在中國網絡廣告各細分形式中，視頻廣告市場規模為5.7億元，雖然其市場份額僅為2.8%，但是其同比增速遠超其他細分形式，高達72.0%；而富媒體廣告也表現不俗，增速達37.5%，其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨詢分析認為，2009年視頻及富媒體廣告的快速發展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網站在09年實現高速發展。

　　同時，艾瑞咨詢整理IAB數據發現，截止2009年上半年，美國視頻及富媒體廣告市場規模占網絡廣告整體市場的份額達11.0%，而2009年中國視頻及富媒體廣告市場份額為9.2%，與美國市場相近。對比中國與美國在Web2.0近幾年的發展軌跡，中國Web2.0應用的發展速度較美國還是有一定的差距，但小于web1.0時代兩國的差距。艾瑞咨詢認為，中美視頻及富媒體廣告市場處于相近的發展階段，美國市場的發展趨勢對于中國市場來說具有重要的借鑒意義。

　　艾瑞咨詢同時認為，中國網民偏好的互聯網應用更具娛樂性，而視頻網站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網民的需求，從而使得視頻網站的媒體價值得到凸顯，這是中國視頻及富媒體廣告市場發展階段接近美國市場的重要原因。